在今天的國(guó)際營(yíng)銷中，我們面對(duì)全球價(jià)值觀和信仰，在消費(fèi)者中創(chuàng)造出多樣的敏感性，偏好和期望。這就產(chǎn)生了如何在全球范圍內(nèi)啟動(dòng)并推動(dòng)成功的廣告活動(dòng)的問(wèn)題。
通常，翻譯公司提供三種主要選擇：
直接翻譯
本地化
創(chuàng)譯
在本文中，我們將”創(chuàng)意翻譯”分析為全球營(yíng)銷和廣告的答案。如果質(zhì)量翻譯是通過(guò)其精確度和準(zhǔn)確度來(lái)衡量的，那么”創(chuàng)意翻譯”就會(huì)通過(guò)它在目標(biāo)消費(fèi)者的情感上產(chǎn)生共鳴和振動(dòng)的程度來(lái)衡量。公司網(wǎng)站，宣傳冊(cè)，營(yíng)銷活動(dòng)和廣告應(yīng)以創(chuàng)造目標(biāo)語(yǔ)言最大的方式進(jìn)行，這是通過(guò)”創(chuàng)意翻譯”實(shí)現(xiàn)的，大連信雅達(dá)翻譯公司采用創(chuàng)意翻譯。
什么是”創(chuàng)意翻譯”？
“創(chuàng)意翻譯”主要用于營(yíng)銷和廣告行業(yè)，專門(mén)指的是將文本從一種語(yǔ)言翻譯成另一種語(yǔ)言的過(guò)程; 包含其內(nèi)容，風(fēng)格，情感，意圖和文化的翻譯。結(jié)果，目標(biāo)語(yǔ)言中的翻譯文本應(yīng)該引起與源語(yǔ)言中的文本相同的情感和含義。簡(jiǎn)而言之，”創(chuàng)意翻譯”是采用文本的精神并用另一種語(yǔ)言重新創(chuàng)建它。話雖如此，當(dāng)你的信息在另一種語(yǔ)言中具有相同的聲音，風(fēng)格和意義時(shí)，”創(chuàng)意翻譯”是必須的。
歷史
翻譯是翻譯行業(yè)中比較新的現(xiàn)象，關(guān)于其具體定義仍有爭(zhēng)議。然而，它最終在2000年被注冊(cè)為英國(guó)商標(biāo)。在6世紀(jì)70年代和70年代首次使用”創(chuàng)意翻譯”一詞作為高度創(chuàng)造性語(yǔ)言的翻譯過(guò)程。這種翻譯方法后來(lái)在20世紀(jì)80年代被視頻游戲行業(yè)所采用，努力滿足不同文化背景的不同國(guó)家的用戶。他們不得不讓游戲變得越來(lái)越有趣，所以一切都必須本地化以匹配目標(biāo)市場(chǎng); 名字，視頻腳本，風(fēng)景和人物。這個(gè)功能在20世紀(jì)90年代得到了真正的認(rèn)可，廣告代理商意識(shí)到，在全球市場(chǎng)中，區(qū)分他們的工作不僅僅需要翻譯。
今天，”創(chuàng)意翻譯”是翻譯行業(yè)的主流方法之一，其重要性對(duì)于國(guó)際供應(yīng)商來(lái)說(shuō)越來(lái)越明顯。隨著這一概念的發(fā)展，新的部門(mén)已經(jīng)由專門(mén)從事這一領(lǐng)域的廣告公司組建，或者新公司已經(jīng)形成，僅提供”創(chuàng)意翻譯”服務(wù)。大連信雅達(dá)翻譯公司采用創(chuàng)意翻譯。
“創(chuàng)意翻譯”的目標(biāo)
為了在全球市場(chǎng)取得進(jìn)展，廣告公司需要像在家一樣捕捉其他國(guó)家客戶的心靈和思想。這不能通過(guò)直接翻譯他們的信息來(lái)完成; 他們必須超越語(yǔ)言和文化障礙。這是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，需要考慮和尊重目標(biāo)語(yǔ)言的文化，遺產(chǎn)，傳統(tǒng)價(jià)值觀，信仰甚至方言。對(duì)任何這些參數(shù)缺乏欽佩意味著開(kāi)辟新市場(chǎng)的失敗。因此，為了迎接這一挑戰(zhàn)，”創(chuàng)意翻譯”正在獲得推崇。大連信雅達(dá)翻譯公司采用創(chuàng)意翻譯。
簡(jiǎn)而言之，目的不是用另一種語(yǔ)言翻譯相同的文本，而是用另一種語(yǔ)言獲得相同的反饋。
翻譯與翻譯
翻譯和翻譯相互交織在一起。但每個(gè)人都有自己獨(dú)特的身份。翻譯可以通過(guò)兩種方式完成; 逐字或通過(guò)釋義（重寫(xiě)）。長(zhǎng)期以來(lái)，人們一直傾向于逐字逐句。良好的標(biāo)準(zhǔn)翻譯應(yīng)考慮翻譯文本的術(shù)語(yǔ)，語(yǔ)法，構(gòu)成，習(xí)語(yǔ)和可讀性，同時(shí)保持對(duì)原始文本內(nèi)容的忠誠(chéng)。大連信雅達(dá)翻譯公司采用創(chuàng)意翻譯。
“創(chuàng)意翻譯”建立在高質(zhì)量翻譯的基礎(chǔ)之上。這里的重點(diǎn)不再是文本的逐字逐句，而是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)中受眾的感知。因此，”創(chuàng)意翻譯者”需要完全重新創(chuàng)建原始文本的概念。因此，對(duì)原始文本的忠誠(chéng)變得從屬。為了將”普通翻譯”和”創(chuàng)意翻譯”之間的區(qū)別劃分為透視，可以繪制以下行：
一個(gè)”創(chuàng)意翻譯者”應(yīng)該是一流的翻譯和創(chuàng)造性的作家。
除了原始文本之外，公司要求”創(chuàng)意翻譯”應(yīng)該提供它想要在目標(biāo)受眾的思想和心中發(fā)起的概念和愿望。大連信雅達(dá)翻譯公司采用創(chuàng)意翻譯。
與按字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)的翻譯相比，”創(chuàng)意翻譯”按小時(shí)評(píng)估，類似于設(shè)計(jì)師的工作。
準(zhǔn)確的翻譯是所有學(xué)術(shù)或解釋性文本的答案。但是，當(dāng)您處理旨在促進(jìn)和啟動(dòng)目標(biāo)受眾情緒的營(yíng)銷文本時(shí)，”創(chuàng)意翻譯”就是解決方案。